《计算广告》_刘鹏_[二]在线广告产品逻辑_(6)程序化交易平台

一时失言乱红尘 2023-06-12 09:10 29阅读 0赞

**目录**

6.1 实时竞价

6.2 其他程序化交易方式

6.3 广告交易平台

6.4 需求方平台

6.5 供给方平台

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程序化交易平台产品：

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## 6.1 实时竞价 ##

（1）用户标识映射

设计cookie映射

（2）广告请求RTB

2.1 用户接触到媒体网站广告位时，前端向ADX发起广告请求

2.2 ADX向各DSP发送URL和用户标识，发起询价请求

2.3 媒体网站从胜出的DSP拿到广告创意并展示

## 6.2 其他程序化交易方式 ##

程序化交易方式：

<table style="width:500px;"> 
 <tbody> 
  <tr> 
   <td>交易方式</td> 
   <td>库存类型</td> 
   <td>价格模式</td> 
   <td>参与方式</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>担保投送优化</td> 
   <td>预留</td> 
   <td>定价</td> 
   <td>一对一</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>非预留定价交易</td> 
   <td>非预留</td> 
   <td>定价</td> 
   <td>一对一</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>邀请制竞价交易</td> 
   <td>非预留</td> 
   <td>竞价</td> 
   <td>一对少量</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>公平竞价交易</td> 
   <td>非预留</td> 
   <td>竞价</td> 
   <td>一对多</td> 
  </tr> 
 </tbody> 
</table>

介绍：优选、私有市场、程序化直投

广告交易方式谱系：

<table style="width:500px;"> 
 <tbody> 
  <tr> 
   <td>&nbsp;</td> 
   <td>程序化交易</td> 
   <td>半程序化交易</td> 
   <td>优先销售</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>供给方</td> 
   <td>RTBD&nbsp; &nbsp;PMP&nbsp; &nbsp; 优选</td> 
   <td>网络优化</td> 
   <td>CPM&nbsp; &nbsp; &nbsp; CPT</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>中间平台</td> 
   <td>广告交易平台</td> 
   <td>广告网络</td> 
   <td>广告投放机</td> 
  </tr> 
  <tr> 
   <td>需求方</td> 
   <td>RTBS&nbsp; PMP&nbsp; &nbsp; &nbsp;优选</td> 
   <td>交易终端</td> 
   <td>&nbsp;</td> 
  </tr> 
 </tbody> 
</table>

## 6.3 广告交易平台 ##

ADX

产品案例：DoubleClick ADX

## 6.4 需求方平台 ##

需求方平台策略

出价策略

出价和定价过程

重定向

新客推荐

产品案例：Criteo, InviteMedia

## 6.5 供给方平台 ##

供给方平台产品策略：聚合、广告投放、市场

Header Bidding

产品案例：Admeld，Mopub

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