互联⽹名词⼤全——⽹络媒体/⼴告/营销篇

清疚 2023-03-01 10:51 48阅读 0赞

⼀、⽹络媒体

Portal 门户⽹站  
是指通向某类综合性互联⽹信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户⽹站最初提供搜 索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户⽹  
站不得不快速地拓展各种新的业务 类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联⽹用户，以⾄于目前门户⽹站的业务包罗万象，成为⽹络世界的“百货商场”或“⽹络超市”。在中国，综合门户⽹站包含 新浪，网易，搜狐，腾迅。

vertical portal 垂直门户  
是相对 新浪这样的传统门户网站而言， 传统门户网站的内容广泛而全面，覆盖各⾏各业， “垂直门户”则专注于某⼀领域(或地 域)如IT、娱乐、体育、汽车，力求成为关心某⼀ 领域(或地域)内容的人上网的第⼀站 。

Dictionary ⽹址导航站  
网址导航就是⼀个集合较多网址，并按照⼀定条件进行分类的⼀种⽹址站。网址导航方便网友们快速找到自⼰需要的⽹站，⽽不用去记住各类⽹站的⽹址，就可以直接进到所需的⽹站。现在的⽹址导航⼀般还自身提供常用查询⼯具，以及邮箱登陆、搜索引擎⼊⼝，有的 还有热点新闻等功能。⽹址导航从诞⽣的那⼀刻起，就凭借其简单的模式和便利的服务 以 及好的用户体验深得民⼼，不过也注定其发展与竞争都将成为互联⽹⽹站中竞争最激烈的类别，发展⾄今，更是成为互联⽹⼤佬们最⼤的竞争对象。

Search Engine 搜索引擎  
可被搜索的⽹站及其内容数据库。搜索引擎⼀般通过搜索用户指定的关键词来帮助用户找到他们所需要的信息。搜索引擎会提供⼀个⽹页的索引，供用户输⼊关键词或相关内容来 查询信息。创建索引时可以使用专门的资源列表，或者使用称为“机器⼈”的程序来自动 访 问站点和⽹页 HTML 代码中的索引⽂本。

Social Media 社交媒体  
也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许⼈们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的⽹站 和技 术。所谓社交媒体应该是⼤批⽹民自发贡献，提取，创造新闻咨询，然后传播的过程 。

Streaming Media 数据流媒体  
⼀种以稳定、持续的数据流来传输的技术。随着互联⽹的发展，数据流媒体已变得越来越重要。⼤多数用户⽆法⾜够快速地下载⼤型多媒体⽂件，利用数据流，用户在该⽂件完成下载之前即可开始在网上观赏或收听。

自媒体(外⽂名:We Media)  
又称“公民媒体”或“个⼈媒体”，是指私⼈化、平民化、普泛化、自主化的传播 者,以现代化、 电⼦化的⼿段，向不特定的⼤多数或者特定的单个⼈传递规范性及非规范性 信息的新媒体的总 称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官⽅贴吧、论坛/BBS 等网络社区。  
TMT 数字新媒体  
或叫 TMT(Technology，Media，Telecom)产业。TMT 是电信、媒体和科技三个英⽂单 词的缩写的第⼀个字头，整合在⼀起，实际是未来电信、媒体科技(互联⽹) ，包括信息技 术这样⼀个融合趋势所产⽣的⼤的背景，这就是 TMT 产业。

⼆、网络广告

\#广告类型\#  
Ad Network 在线⼴告⽹络Ad Network 即“⼴告⽹络”。在⼴告业内，这是⼀个较为⼴泛的概念。是⼀种介于想出售 ⼴告 流量资源的⽹站与想在⽹站上刊登⼴告的⼴告主之间的平台。

Ad Server ⼴告管理系统  
指为媒体提供的⼀套综合性⼴告发布系统，可以帮助媒体管理、优化其⼴告流量，简化⼴ 告管理及投放流程，提供全面的⼴告投放报告，制定⾼效的投放解决⽅案，提升⼴告价值 。 Display AD 展示⼴告网站⼴告的主要形式，通常在⽂本的基础上再加上图像型信息，其 形式如企业标识、相关 产品图片，企业所在位置的简易电子地图或其他相关信息。

品牌⼴告  
以树立产品品牌形象，提⾼品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消 费者⼼目中 确定的位置的⼀种⽅法。

效果⼴告  
基于效果为基础的⼴告系统中，⼴告主只需要为可衡量的结果付费。

\#⼴告样式\#  
Banner 横幅⼴告

⼀种常见的⽹络⼴告形式，常表现为 GIF、JPG 等格式建立的图像⽂件，定位在⽹页中，⼤ 多用来表现⼴告内容，同时还可实用 Java 等语⾔使其产⽣交互性，用 Shockwave 等插件 ⼯具 增强表现⼒。

Buttons 按钮  
⽹站上⼀小块形似按钮的可点击区域，往往采用动画形式，并连接到⼴告主的网站。

Pop-up Ad 弹出式广告  
在用户浏览⽹页或打开新⽹页时弹出的短暂的⼴告。在已经显示内容的页面上出现的具有 独立广告内容的窗⼝，⼀般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现，因而对浏览⽹页内容产生直接影响。

Skyscraper 擎天柱广告  
⼀种又⾼又窄的⽹络⼴告格式，通常位于⽹页左右两侧的狭窄空间。

Rich Media (富媒体)  
这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达⼴告主的信息， 甚⾄与用户进⾏互 动!如视频、flash 广告等

Keyword 关键字广告  
用户输⼊到搜索引擎中用于搜索匹配和相关结果的单词或词语。

竞价排名  
⼀种按效果付费的⽹络推广方式。基本特点是按点击付费，推⼴信息出现在搜索结果中(⼀ 般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。竞价就是拍卖 ，关键词出价是 影响排名的⼀个重要因素。

AdWords  
Google 的关键词竞价广告。

Adsens  
Google AdSense 是⼀种获取收⼊的快速简便的⽅法，适合于各种规模的网站发布商。它 可以在⽹站的内容 ⽹页上展示相关性较高的Google 广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。

百度凤巢  
百度的关键词竞价广告。

淘宝直通车  
淘宝的关键词竞价广告。

钻石展位  
是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的⼀种营销⼯具。钻 ⽯展位依靠 图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。

积分墙广告  
在⼀个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等 )，以供用户完 成任务获得积分的页面。是除“广告条”、“插屏广告”外，第三方移动⼴告平台提供给应用 开发者的另⼀新型移动广告盈利模式。

Ad Exchange  
广告交易平台Ad Exchange 是针对每次广告展示，以受众为单位进行实时竞价的互联⽹流量交换市场。 能帮 助⼴告联盟、代理机构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

DSP (Demand-Side Platform)  
需求⽅平台 DSP 需求⽅平台是⼀个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同 ⼀个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用 DSP，⼴告主可以在⼴告交易平台 (Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价，利用 DSP 也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理⼀样，在用户优化的基础上使用 DSP 设置如CPC 和 CPA 这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

DMP (Data-Management Platform)数据管理平台  
DMP 数据管理平台，是把分散的第⼀、第三⽅数据进⾏整合纳⼊统⼀的技术平台，并对这些数据进⾏标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向  
现有的互动营销环 境里。

RTB (Real-Time Bidding)实时竞价  
RTB 实时竞价，是⼀种利用第三⽅技术在数以百万计的⽹站上针对每⼀个用户展 示⾏为进⾏ 评估以及出价的竞价技术。与⼤量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进⾏购买。它的核⼼是 DSP 平台(需求⽅平台)。RTB对于媒体来说，可以带来更多的⼴告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出 。⽽对于⼴告商和代理公司来说，最直接的好处就是提⾼了效果与投资回报率。

Media Plan 媒介计划  
包含了传播目标，同时描述如何通过⼴告途径来实现这些目标的概述。它由媒介策划⼈员提供。媒介计划⼀般包括市场营销、⼴告投放以及媒介目标，相关的媒介策略通常在其基础上制定。

Campaign 广告活动  
广告活动指在某⼀特定市场上为实现某⼀重⼤目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的⼀种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之⼀。

Landing Page 登陆页面  
当用户点击了⼴告之后所访问的⼴告主⽹页。通常登陆页面会要求用户注册以便获得服务 或购买产品，也称为点进 URL 或目标URL。

Positioning 定位  
投放广告的位置，可以指定⼴告出现的位置。

Targeted 针对性⼴告  
通过分析人口特征、网络行为、消费习惯等制定的面向特定受众市场的⼴告 。

植⼊式⼴告  
在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚，非诚勿扰等。

eCPM  
eCPM(effective cost per mille)指的就是每⼀千次展示可以获得的⼴告收入，展示的单位可以是⽹页，广告单元，甚至是单个广告(在AdSense “高级报告”的“数据展示 依据”下拉框中可以选择)。默认情况下，eCPM 指的都是千次⽹页展示(Pageview) 收⼊。 eCPM只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

\#⼴告计费形式\#  
CPD  
CPD (Cost Per Day) 每日成本，是按天收费的⼀种模式，是⼴告合作的⼀种常见⽅式。CPM (Cost Per Mille 或者 Cost Per Thousand; Cost Per Impressions)

千人成本  
指由某⼀媒介或媒介⼴告排期表所送达 1000 ⼈所需的成本。其原始英⽂为 Cost Per Mille，简称 CPM。其计算公式为:千人成本=(⼴告费用/到达⼈数)×1000。 目前,CPM 已 经作为"按⼴告每千次被展现收费"的⼴告模式,成为网络广告的基本术语。

CPC  
CPC (Cost Per Click; Cost Per Thousand Click-Through ) 点击成本，以每点击⼀次计费。在这种模式下⼴告主仅为用户点击⼴告的⾏为付费，⽽不再为⼴告的显示次数付费。

CPA (Cost Per Action)  
行动成本，每次行动的费用。即根据每个访问者对⽹络⼴告所采取的行动收费的定价模式 ， 对于用户行为的定义，包括形成⼀次交易、获得⼀个注册用户、或者对网络广告的⼀次点击等。

CPE (Cost Per Engagement)  
每参与成本，旨在评估用户与品牌之间参与程度的价值。多应用于社交媒体，例如链接点 击、喜欢、转发和“@回复”等等。另外 CPE 也指用户浏览过⼴告后，在⼀定时间内(如 ⼀ 周)与品牌进行的互动。

CPS (Cost Per Sales =CPP Cost Per Purchase)  
每购买成本，以实际销售产品数量来换算⼴告投放⾦额。广告主为规避风险，只有在用户点击广告并进行在线交易后，才支付广告费用。

三、网络营销推广

网络营销  
以现代营销理论为基础，借助⽹络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务 活动。企业网络营销包含企业⽹络推⼴和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电⼦通讯⽅式，买卖双⽅⽆需谋面地进行各种商贸活动。

网络推广  
通过互联⽹把产品或服务推⼴出去，使产品或服务增加曝光率，尽可能让更多 的⼈知道。 常见网络推广渠道有分类信息、问答、博客、论坛、视频网站等。

SEM  
是“Search Engine Marketing”的缩写，意为“搜索引擎营销”。包含关键字广告和 SEO 两⼤主要手段。

SEO  
搜索引擎优化。搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称“SEO”)，泛指为了提 升⽹站在搜索引擎中的表现⽽采取的各种符合 必要的规则的手段和由此开展的各种工作。

EDM  
内部邮件群发，第三方平台，数据库整合营销等方式。 数据库营销社会化媒体营销 基于微博、微信、QQ、sns、bbs、博客等社交媒体来进行推销并创造业务机会和销售的行为。其最大的优势在于能够帮助企业推销，从而增加流量并建立新的业务合作关系。

口碑营销  
企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定⼀ 定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从⽽让⼈们通过口碑 了解产品、 树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。

病毒式营销  
是指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒⼀样传播和扩散，利用快速复制 的方式传向 数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“ 让大家告诉 大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。

SMO  
(社交媒体优化)通过社会化媒体、在线组织及社区⽹站获得公共传播的⼀整套⽅法。 SMO 的方法包括添加 RSS 订阅、顶上去、博客写作及非合作形式的第三⽅社区功能(如: Flickr 图片幻灯片、YouTube 的视频分享)。

ASO l  
(App Store Optimization)就是提升你 APP 在各类 APP 电⼦市场排⾏榜和搜索结果排名 的过程。类似移动 APP 的 SEO 优化。

饥饿营销  
商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较⾼ 售价和利润率，也达到维护品牌形象、提⾼产品附加值的目的。“饥饿营销 ”是把双刃剑， 苹果公司的“可控泄漏”战略为其赢得了全球市场，⽽小米⼿机却也因过 分的“饥饿”让 用户失去了耐⼼。

Interactive Marketing  
互动营销通过互动营销能够向潜在客户进⾏推销并记住他们的⾏为和话语，从⽽使潜在客户知道⼴告主已了解其之前提供的信息。

\#SEO 相关\#  
Meta  
关键词密度 面包屑导航 内链外链 反向链接 友情链接 锚文本

Home Page  
主页  
网站的第⼀张网页，是导航的起点。访问者可通过主页链接到站点内的其他页面。SERP 搜索结果页面SPAM互联⽹上到处散布垃圾⼴告消息的现象。  
在搜索引擎上的 Spam 通常也称为作弊。搜索引擎营销中所说的SPAM 是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是利用 不道德的技巧去提高自⼰搜索引擎上的排名。不诚实的⽹站管理员就是利用这样的手段去欺骗 搜索引擎从而获得较高的排名。

PageRank PR 值  
PR 值是⽹页的级别技术。取自 Google 的创始⼈ Larry Page，它是 Google 排名运算法 则(排名公式)的⼀部分，用来标识⽹页的等级/重要性。级别 从 1 到 10 级，10 级为满分。 PR值越⾼说明该网页越受欢迎(越重要)。

Alexa  
Alexa.com 是专门发布⽹站世界排名的网站，网站排名有两种:综合排名和分类排名。

沙盒  
Google 反击垃圾网站的重要措施，出现在 2004 年，也就是举世瞩目的Google 佛罗里达风 暴和奥斯丁风暴之后的半年。有了沙盒，Google 仍然象过去⼀样迅速收录⽹站，从互联⽹上 从新的⽹站里努⼒获取新鲜的信息，但是不再 象以前那样信任这些新网站。所有新收录的⽹站都要经过“适用期”或者 “观察期”。经过时间的考验，如果这些⽹站能顺利通 过 Google 多次的反“泛滥”过滤器(spam filter)的考验，最终这些网站就被放回  
搜索的 “大海”之中，参与正常的排名竞赛之中。 这个过程少则两、三个月，长则要⼀年。新⽹站可以采取⼀些积极 的措施，争取早日走出沙盒。