他是双十一之父，缔造了天猫，“被马云推下地狱”低调做阿里CEO

朱雀 2022-07-15 08:51 159阅读 0赞

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2009年3月，加入阿里不足两年的 张勇 接手了[淘宝][Link 1]商城（后更名为“[天猫][Link 2]”），这是一个当时没有人愿意管的项目——项目推出不足一年，知名度很低，团队负责人还离职了，剩下的20多名员工则满眼迷茫。

张勇 用4个月时间将淘宝商城带入正轨，恢复了士气，只还差一个市场爆点。为了制造这个“爆点”，他决定在十一后、圣诞节前搞一次促销活动，具体日期则定在11月11日。

之所以定在这一天，是因为 张勇 的生日是1月11日，他对四个“1”有一种特殊偏好。 令他没想到的是，这个偶然的决定后来竟塑造了一个国家级购物狂欢节，甚至正在向全球蔓延。

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【1】买买买，全民购物狂欢节

“双十一”进入倒计时，弹窗广告越来越频繁，人们都在忙着往购物车里填东西，当然最忙的还是各大电商。

天猫、淘宝、[京东][Link 3]、 苏宁 易购、 网易 严选、考拉海购、亚马逊、 唯品会 、 聚美优品 、 蘑菇街 、 美丽说 等，都推出了自己的双十一活动，其中京东行动得最早。

早在10月18日，京东就召开了双十一媒体沟通会，比阿里还早两天。京东今年推出的主题是“品质购物”和“理性消费”，尤其强调“好物低价”。并且京东的双十一不是一天，而是一个区间，从10月26日到11月12日，堪称购物季。此外，由于沃尔玛已成为京东持股10.8%的大股东，所以 沃尔玛旗下的山姆会员店和全球旗舰店 也参加了京东双十一活动。

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当然双十一的主角还是阿里，毕竟它是“亲妈”，而且体量最大。

阿里去年双十一的战绩是912亿元，这个数字今年能达到多少，人们都在猜测和期待。不过其主题却早已揭晓，那就是 “全球化”和“娱乐化”。 华商韬略将其总结如下：

全球化方面：阿里今年邀请到众多第一次参与双十一的国际大牌，包括 Burberry、玛莎拉蒂、苹果、上海 迪士尼 和维多利亚的 秘密 。 与此同时，美国社交媒体Twitter、Facebook和Linked的信息显示， 欧乐B、博朗、法国的乐滋城堡、 喜达屋 旗下的圣瑞吉酒店 等也会参加双十一。

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▲图：法国乐滋城堡双十一广告

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▲图： 喜达屋 圣瑞吉酒店双十一广告

除了将国际品牌引进国内，阿里还在尝试帮助中国品牌把产品卖到内地以外，第一批试点地区包括香港和台湾。

比全球化更出彩的是娱乐化，其中最耀眼的当然是双十一晚会。该晚会去年的导演是冯小刚，而今年，为配合国际化战略，则启用了 第88届奥斯卡颁奖晚会的制作人——大卫・希尔。与大卫・希尔一道而来的还包括美国“水果姐”凯蒂•佩里（Katy Perry）、美剧《破产姐妹花》里的富家女“卡洛琳”、世界杯金靴得主托马斯•穆勒、篮球明星科比•布莱恩特，以及国际人气乐队One Republic 等国际巨星。阿里称，将要打造 “晚会史上最强国际明星阵容”。

特别值得一提的是，嘉宾中的“水果姐”Katy Perry还是今年晚会的 全球推广大使 。这个水果姐可不一般，她是一个“美国甜心式”的当红歌手， 其Twitter粉丝接近1亿人。

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除了国际巨星，阿里还请了不少国内大牌，包括 林志玲、李宇春、邓紫棋、TFboys、SNH48、薛之谦、大 张伟 、 华晨 宇、贾乃亮、宋茜、岳云鹏 等，主持人则是备受观众喜爱的 华少 。

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整场晚会将通过电视和网络直播，其中电视播出平台为打造了《中国好声音》的 浙江卫视 ，网络播出平台则为国内的 优酷土豆和天猫魔盒， 以及国外的 YouTube。

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作为双十一的发明人，如今已成为阿里集团CEO的 张勇 说， “双十一走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”

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